Marca
A Comunicação Visual não vende apenas produtos, ela cria um vínculo emocional entre a marca e o consumidor. Para isso, é preciso transformar os produtos em marcas, humanizando-os e dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades que refletem as nossas. Dessa forma, a alma da marca é capaz de criar uma identificação arquetípica com seu público alvo.
A marca é muito mais que um produto.
MercadoNos últimos anos as vendas de águas minerais têm crescido muito acima da média, conseqüentemente a concorrência é acirrada e promove a diferenciação dos produtos. A indústria aprimora cada vez mais o desenvolvimento de produtos segmentados, atendo com sucesso crescente públicos mais exigentes e peculiares.
É preciso focar em um grupo consumidor.
Público AlvoEm um mundo tão estressante, é necessário se desligar dos problemas e manter o corpo são e a mente sã. Com essa finalidade, muitos buscam uma alimentação saudável, exercícios físicos, Yoga, massagens e terapias alternativas, meditação e práticas espirituais que acalmam e aquietam a alma.
No senso comum, ser zen é sinônimo de estar calmo e sereno.
ContextualizaçãoA água é uma substância muito maleável, capaz de adaptar a sua forma física a qualquer ambiente. Masaru Emoto é um pesquisador que percebeu que a água também adapta sua estrutura molecular ao ambiente. Quando ela é influenciada por palavras e sons positivos – como amor e gratidão – os seus cristais são belos, simétricos e harmônicos, porém quando as palavras são negativas e os sons agressivos, os cristais não possuem uma forma definida, muito menos bela.
A água é capaz de influenciar e refletir as emoções do ambiente.
ConceitoO zen é uma das escolas orientais de budismo, seu principal diferencial é a prática meditativa, que pode acontecer não só sentando em posição de lótus, mas também no exercício da concentração mundana, em atos como a cerimônia do chá e a pintura.
O sumiê (shodô) é a técnica de pintura e caligrafia meditativa do zen.
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Masaro Emoto e o conceito Zen

Idéias para a marca Zen, sendo escolhida a mais simples, feita com pincel shodô.

Embalagem

busdoor

outdoor
Trabalho feito em dupla com a Rosi Santos, no 6º período da PUC-PR em 2006.